برندینگ ( برند سازی )
برندینگ ( برند سازی )
برندینگ یا برندسازی ، روشی بازاریابی است که در آن یک شرکت نام ، نماد یا طرحی را ایجاد می کند که فقط متعلق به شرکت باشد. این امر به شناسایی محصول و تمایز آن از سایر محصولات و خدمات کمک می کند و این روشی است که تصویری از شرکت و محصول خود در چشم مشتریان خود ایجاد میکنید به زبان ساده آن احساس و درکی است که کاربران و مصرف کنندکان ازمحصول ،شرکت و سازمان در ذهنشان ایجاد می شود . برند سازی از این جهت مهم است که نه تنها باعث ایجاد تأثیرات به یاد ماندنی در مصرف کنندگان می شود بلکه به شرکت این امکان را می دهد که انتظارات مشتریان را مدیریت نموده و جهت دهی کند.
در بازار پر از انوع برند کوچک و بزرگ است و رقابت برای به دست اوردن جایگاه مطلوب بسیار زیاد است پس با توجه به این مطلب نیاز به متخصصین برندسازی و یا مشاورین برندینگ بیش از پیش به چشم می اید . برند سازی راهی برای متمایز کردن خود از رقبا است این برند باید به گونه ای باشد که به یاداوری برای مشتریان ساده باشد. برندسازی باعث مشخص شدن این است که چه پیشنهاداتی شما را به انتخاب بهترو مناسب تربرای شرکت نزدیک می کند. نام تجاری شما به نحوی طراحی شده است که نمایانگر خود واقعی شما به عنوان یک تجارت باشد در اصل نام تجاری یا برند شما نشانه ی هویت شما است تصمیم اینکه مخاطبان شما را چگونه بشناسند و درک کنند با شماست.شما همانطور که خودتان را تعریف می کنید مشتریان هم همانطور شما را تعریف خواهند کرد.
زمینه های بسیاری وجود دارد که برای توسعه نام تجاری مورد استفاده قرار می گیرند از جمله تبلیغات ، خدمات به مشتریان ، بازاریابی مستقیم،رویدادها و اسپانسرینگ، کالاهای تبلیغاتی ، لوگو و آرم. همه این عناصر با هم کار می کنند تا یک مشخصات حرفه ای منحصر به فرد ایجاد کنند و باعث جلب توجه مشتریان شود.
دیجیتال برندینگ
نوعی برند سازی است که از اینترنت واز فضای مجازی استفاده می کند .از تکنیک و بازاریابی دیجیتال برای یکپارچه سازی و همگام کردن ارتباطات برندسازی بهره می برد که موجب افزایش کارکرد برند دردنیای دیجیتال می شود .
ابزار های ضروری برای ساخت یک برند
برندسازی صدا و اوایی
برندسازی ویدویی
برندسازی بصری
برندسازی رویداد ها ومراسمات
ساخت و بازاریابی محتوا
استراتژی تبلیغات دهان به دهان
چرا برندسازی مهم است؟
برند به دلیل تأثیرات کلی که بر شرکت می گذارد ،مهم است.
برندینگ می تواند دید و درک مشتریان عوض کند ، این تغییر می تواند باعث ایجاد فروش بیشترشود و برند را بین مشتریان شناخته تر کند،هرچه ارزش برند شما بالاتر برود نسبت به محصولات بدون برند یا برندی مشابه قیمت بالاتری دارید.
ارزش برند معمولا به میزان محبوبیت بین مصرف کنندگان است اگر محصولات با کیفیت داشته باشد میزان محبوبیت برند شما بالاتر می رود.برای به دست اوردن نیاز و علاقه و عادات مشتریان باید مدیر برندینگ شما تحقیق و بررسی کند و بر اساس سلیقه و تخیلات برنامه ریزی نکند .
یک برند دارای اعتماد و اعتبار می تواند هر کسب و کاری را رونق دهد و به موفقیت برساند.
برند شناخته شده
مهمترین دلیل مهم بودن نام تجاری برای یک تجارت این است که چگونه یک شرکت شناخته می شود و توسط مصرف کنندگان شناخته می شود. آرم (لوگو) مهمترین عنصر نام تجاری است ، به ویژه در خصوص این مورد ، زیرا در اصل چهره ی شرکت است.برندینگ خوب شرکت موجب افتخار پرسنل ان شرکت می شود و حتما از ان حمایت خواهند کرد .
به همین دلیل است که یک طراحی برند حرفه ای باید قدرتمند باشد و به راحتی به یاد بماند و در نگاه اول شخص را تحت تأثیر قرار دهد.در محصولات تبلیغات چاپی بهترین راه برای نشان دادن برند است.
1-نام تجاری ارزش تجاری را افزایش می دهد
درایجاد کسب و کار اینده مهم ترین گزینه انتخاب نام تجاری مناسب است.
یک نام تجاری تثبیت شده می تواند ارزش کسب و کار وارد شده درصنعت را ، افزایش دهد. این افزایش ارزش کسب و کار موجب می شود جایگاه مستحکم در بازار، داشته باشد ویک فرصت سرمایه گذاری خوبی ایجاد کند.
یک برندینگ قوی و مناسب موجب جذب مشتریان جدیدی می شود.
یک نام تجاری خوب باعث ارجاع بسیار زیادی از مصرف کنندگان می شود. به طور کلی یک نام تجاری قوی به معنای برداشت مثبت از شرکت در بین مصرف کنندگان است و آنها به دلیل آشنایی و اطمینان پذیری فرض استفاده از نامی که می توانند به آن اعتماد کنند ، این اعتبار برند شما است که مصرف کنندگان زیادی را متقاعد می کند با شما تجارت کنند و به بقیه هم شما را معرفی کنند، که این به تبلیغات دهان به دهان معروف است.
2-موجب افتخار رضایتمندی پرسنل می شود
وقتی کارکنان در یک شرکت برندیگ شناخته شده کار می کنند حتما از ان شرکت حمایت و پشتیبانی می کنند، چون از کار خود احساس رضایت بیشتری می کنند و از کارهایی که انجام می دهند افتخار می کنند. کار برای یک برند معتبر وشناخته شده که مورد توجه در بین مردم است باعث لذت و رضایت خاطر بیشتر کاررکنان در آن شرکت می شود. داشتن یک دفتر برندینگ به کارکنان انگیزه می دهد احساس رضایت بیشتری داشته باشند و احساس تعلق به شرکت کنند.
3-اعتماد را در بازار ایجاد می کند
ظاهر حرفه ای و نام تجاری استراتژیک به شرکت در ایجاد اعتماد به مصرف کنندگان ، مشتریان ثابت ودیگر مشتریان کمک خواهد کرد. افراد به احتمال زیاد با شرکتی که ذهنیت مثبت و تصویری خوب و حرفه ای دارند وارد تجارت شوند.
برند مناسب این احساس را القا می کند که در صنعت و کسب و کار متخصص هستید و باعث می شود عموم مردم احساس کنند می توانند به شرکت شما ، محصولات و خدماتی که ارائه می دهید وبه نحوه ی تجارتتان اعتماد کنند.
4-برندینگ باید با استفاده از تبلیغات پشتیبانی شود
تبلیغات جزئی از برندینگ است. برای تبلیغات برند از روش مستقیم استفاده کنید. یکی از استراتژی ها و تکنیک های تبلیغاتی استفاده از محصولات تبلیغاتی است که شما برند شرکت خود را روی ان قرار می دهیدکه می تواند باعث ایجاد اعتبار و اعتماد بیشتر در بین مشتریان شود.
